구글 ‘AI 모드’, 검색의 최전선을 경험하다 – SEO와 마케터가 꼭 주목해야 할 변화
여러분, 요즘 구글에서 ‘AI 모드(AI Mode)’라는 새로운 검색 탭이 생긴 사실, 알고 계셨나요? 기존의 구글 검색창에서만 정보를 찾던 시절은 이제 점점 뒤로 밀려나고 있습니다. 구글은 ‘AI 모드’를 통해 한 단계 진화한 검색 경험을 제공하고 있는데요, 오늘은 이 AI 모드가 무엇인지, SEO와 디지털 마케팅에 어떤 영향을 미치는지 쉽고 생생한 사례와 함께 파헤쳐드릴게요.
구글 AI 모드 란?
간단하게 말해서, AI 모드는 구글이 개발한 최신 검색 실험실입니다. 아직은 구글의 메인 검색창과 분리된 별도의 탭으로만 제공되고 있어요. 여기서는 주로 최신 AI 기술을 활용한 실험적인 검색 기능들이 시범 적용됩니다. 구글 CEO 순다 피차이(Sundar Pichai)는 “AI 모드는 bleeding edge, 즉 최첨단 검색 경험을 맛보고 싶은 사람들을 위한 공간”이라고 강조했습니다.
재미있는 점은, 이 AI 모드에서 성공적으로 입증된 기능들은 점점 메인 검색 창이나 ‘AI 오버뷰(AI Overviews)’로 옮겨간다는 사실입니다. 즉, 지금 이곳에서 시험 중인 변화가 곧 구글의 주류가 될 수 있다는 이야기죠.
실제 이용하는 모습은 어떨까?
예를 들어볼게요. 여러분이 ‘여름 피로 해소법’이라는 키워드를 검색했다고 가정해볼까요? 기존에는 다양한 웹사이트 목록이 쭉 나왔다면, AI 모드에선 AI가 웹을 횡단하며 정보를 모아 요약해주고, 중요한 맥락과 추가 검색 제안, 그리고 관련 링크까지 한 눈에 보여줍니다. 이처럼 AI가 사용자의 질문에 맞는 정보를 복수의 웹페이지에서 골라 한 번에 정리해주기 때문에 정보 탐색이 훨씬 쉽고 빨라졌죠.
특히, AI 요약만 보여주는 것이 아니라 기존 검색 결과처럼 웹사이트 링크도 그대로 제공됩니다. SEO 관점에서 이는 웹사이트 노출의 방식이 바뀌지만, 여전히 트래픽 유입 기회를 놓치지 않을 수 있다는 의미입니다.
광고, 그리고 상업적 정보는 어떻게 변할까?
많은 분들이 궁금해할 부분이 바로 광고(Ads)입니다. AI 모드에도 광고가 실험적으로 도입되고 있으며, 앞으로 AI가 각 사용자에게 가장 적합한 형태의 ‘상업 정보’를 자동 배치하는 방향으로 발전할 예정입니다. 피차이 CEO는 “AI가 어떤 방식의 광고가 사용자에게 가장 어울릴지, 점점 더 스마트하게 판단할 것”이라 밝힌 바 있습니다.
실제로, 미국의 글로벌 이커머스 기업들은 AI 모드 광고를 시험적으로 사용해 특정 상품군을 홍보하고, 데이터 기반 맞춤형 추천을 강화하고 있습니다. 이는 기존의 일반 검색광고보다 전환율이 더 높게 나타나 ‘초개인화 상업정보’의 미래를 보여줍니다.
인간이 쓰는 웹 vs. AI 에이전트의 웹, 두 개의 웹이 공존한다?
또 하나 흥미로운 변화는, 앞으로 웹은 ‘인간 웹(Human Web)’과 ‘AI 에이전트 웹(Agentic Web)’으로 나뉘어 발전한다는 관점입니다. 구글은 AI가 직접 웹페이지를 읽고 요약해주는 동시에, 사람들이 여전히 직접 정보를 찾고 소비하는 웹 역시 공존할 것이라 보고 있어요.
실제로 최근 실리콘밸리의 스타트업들은 자사 정보를 AI에 최적화(SEO뿐 아니라 ‘GEO: Generative Engine Optimization’)하여, AI 에이전트가 자사 페이지를 제대로 이해하고 요약하게끔 유도하고 있습니다. 예를 들어, 한 SaaS 기업은 기존 블로그 포스팅 외에 ‘AI 요약문’을 따로 만들어 페이지 최상단에 삽입하면서 AI 모드에서 더 높은 노출을 기록하기도 했죠.
SEO와 콘텐츠 전략, 이제 어떻게 해야 할까?
여기서 중요한 질문! 앞으로 우리는 SEO 전략을 어떻게 바꿔야 할까요?
AI 친화형 콘텐츠 생산
AI는 자연어를 이해하고 요약합니다. 일관성 있는 메시지와 구조화된 서술, 그리고 핵심 정보의 명확한 전달이 중요해졌습니다.
– 구글 AI 모드에 잘 노출된 실제 스타트업 사례를 보면, 각 문단마다 핵심 키워드를 요약 박스로 따로 정리해둔 것이 효과적이었어요.
Tip. ‘질문–답변’ 구조, 체크리스트 형태의 요약, 표/리스트로 정보 정리 등이 AI의 인식률을 높입니다.링크와 원본 자료의 중요성
AI 모드는 여전히 다양한 링크를 제공합니다. 질 높은 원본 자료, 신뢰도 높은 외부 인용이 그 어느 때보다 중요해졌죠.
예시: 한 국내 뷰티 브랜드는 전문가 칼럼, 임상 결과 리포트 등 신뢰 받는 자료를 적극 활용해 AI 모드에서 ‘추천 콘텐츠’로 노출되었습니다.광고 전략도 ‘AI 최적화’
AI는 소비자의 검색 맥락, 관심사, 과거 행동 데이터를 종합해 광고 노출 방식을 바꿉니다. ‘초개인화’가 대세라는 점, 절대 잊지 마세요!
실제 글로벌 리테일 기업은 계절별 추천 상품 광고, 시의성 이벤트 광고를 AI 모드에 특화해 CTR(클릭률) 2배 성과를 내기도 했습니다.
AI 모드, 새로운 디지털 마케팅의 판을 짜다
결국, 구글의 AI 모드는 기존 검색 경험의 업그레이드판입니다. 이곳에서 성공적으로 검증된 기능이나 광고 형식은 조만간 메인 검색 페이지에 본격 반영됩니다. 즉, 지금이야말로 실험정신을 갖고 다양한 AI 친화형 콘텐츠를 만들어보기에 가장 좋은 시기라는 뜻이죠!
마지막 팁 – 변화의 파도에 올라타세요
디지털 시대에서 언제나 중요한 건 ‘빠른 적응과 꾸준한 실험’입니다. 구글 AI 모드는 SEO와 광고 전략, 콘텐츠 제작 등 디지털 마케터라면 반드시 연구·활용해야 할 트렌드입니다.
여러분의 사이트에 AI 친화적인 구조와 초개인화 마케팅 전략을 더해, 미래형 검색 환경에서도 꼭 살아남는 브랜드가 되시길 응원합니다!
