여러분은 “포트나이트(Fortnite)” 하면 어떤 이미지가 먼저 떠오르시나요? 치열한 총싸움이 펼쳐지는 배틀로얄? 아니면 시즌마다 바뀌는 화려한 스킨과 이벤트?
그런데 최근의 포트나이트를 조금만 더 깊이 들여다보면, 단순한 게임을 넘어 창작과 비즈니스, 그리고 새로운 온라인 생태계를 만들어가는 거대한 플랫폼으로 진화하고 있다는 사실을 알 수 있습니다.
오늘은 에픽게임스 CEO 팀 스위니가 직접 밝힌 포트나이트의 미래, 그리고 브랜드·크리에이터·유저가 함께 만들어가는 ‘메타버스’의 의미와 최신 트렌드를 쉽고 자연스럽게 풀어서 소개해드릴게요.
포트나이트가 왜 유튜브와 자주 비교될까요?
최근 업계에서는 “포트나이트가 이제 게임계의 유튜브다!”라는 말이 심심치 않게 들려옵니다.
포트나이트가 더 이상 단순히 즐기는 게임이 아니라, ‘누구나 들어와서 만들고, 공유하는’ 창작의 공간으로 변신하고 있기 때문이죠.
실제로 포트나이트는 크리에이터 전용 개발 도구와 인공지능(AI) 코딩 지원 기능 등
다양한 툴을 꾸준히 업그레이드하면서, 일반 유저도 손쉽게 자신만의 맵이나 게임 콘텐츠를 제작하고 다른 사람들과 자유롭게 공유할 수 있는 환경을 만들어가고 있습니다.
대표적인 사례로 미국 유명 유튜버 MrBeast를 들 수 있는데요, 그 역시 처음에는 유튜브를 중심으로 브랜드를 키웠지만, 플랫폼의 한계를 넘기는 쉽지 않았습니다.
하지만 포트나이트에서는 내가 만든 맵이나 게임 경험이 인기를 끌면 그 자체로 하나의 독립 게임으로 성장할 수 있고, 여러 플랫폼을 넘나드는 경제적 기회까지 이어질 수 있습니다.
에픽게임스도 포트나이트 생태계와 언리얼 엔진 커뮤니티를 점점 더 긴밀하게 연결하기 위해 기술 개발에 힘쓰고 있습니다.
“포트나이트는 소셜 네트워크이자, 브랜드와 크리에이터, 그리고 유저 모두가 자유롭게 비즈니스를 펼칠 수 있는 열린 경제권역을 만들고자 합니다.”
— 팀 스위니 CEO
포트나이트에서 직접 내 게임을 만들고, 나만의 아이템샵을 열고, 커뮤니티를 구축할 수 있다면,
이제 포트나이트는 단순한 ‘플랫폼’ 그 이상이라고 할 수 있겠죠!
플랫폼 독립을 위한 애플과의 법정 전쟁
여기서 또 하나 흥미로운 점은, 포트나이트처럼 새롭게 성장하는 플랫폼 생태계가 애플, 구글 같은 빅테크 기업의 ‘수수료 장벽’과 계속해서 충돌해왔다는 사실입니다.
실제로 팀 스위니가 애플과 법정 분쟁을 시작한 것도 바로 이 문제 때문이었죠.
“애플이 모든 메타버스의 규칙을 정한다면, 개발자는 결국 그들의 봉이 될 뿐입니다.”
이 한마디는 포트나이트 생태계에서 ‘플랫폼 독립성’이 왜 중요한지 명확하게 보여줍니다.
기존 앱 마켓들은 최대 30%에 달하는 수수료를 부과해 왔습니다. 이 구조에서는 크리에이터, 개발자, 기업 모두 실제로 가져가는 수익이 크게 줄어들 수밖에 없습니다.
포트나이트는 이런 구조에서 벗어나, 더 공정한 이익 분배와 진짜 창작자 보상을 목표로 생태계를 운영하고 있습니다.
“지난 2년간 포트나이트 크리에이터에게만 7억 달러(약 9,700억 원) 이상을 직접 지급했습니다.
우리가 추구하는 것은 공정하고 건강한 경제 시스템이에요.”
— Saxs Persson, 에픽게임스 EVP
브랜드 입장에서도 훨씬 투명하게, 데이터 기반으로 크리에이터와 협업할 수 있게 됐습니다.
실제로 포트나이트는 최근, 크리에이터와 브랜드가 함께 만든 ‘아일랜드’(맵)에 대한 참여 지표와 보상 내역을 실시간 데이터 API로 확인할 수 있도록 시스템을 개선했습니다.
Nike와 LEGO 콜라보, 포트나이트의 진화된 ‘브랜드 경험’
혹시 포트나이트에서 나이키(Nike) 운동화나 LEGO와의 세계관을 직접 체험해보신 적 있으신가요?
팀 스위니 CEO는 이렇게 말합니다.
“광고는 싫지만, 나이키나 스타워즈 같은 브랜드와의 콜라보가 게임을 더 재미있게 만들어준다면, 그건 오히려 긍정적이죠!”
즉, 단순 광고가 아닌 ‘창작과 플레이 자체를 풍성하게 만드는 브랜드 협업’이야말로 진짜 미래형 마케팅이라는 겁니다.
구체적인 사례를 살펴볼까요?
나이키 x 포트나이트
가상 아이템 샵에서 실제 신발 디자인에서 영감을 얻은 스킨과 액세서리를 출시했습니다.
유저들은 자신의 아바타에 실존 브랜드의 가치와 스타일을 입힐 수 있어서,
‘게임 속 나’와 ‘현실 취향’이 자연스럽게 연결됩니다.
LEGO 파트너십
어린이와 가족 모두 즐길 수 있는 크리에이티브 맵과 캐릭터가 게임 안에 도입되었고,
실제 레고처럼 조립하는 경험까지 재현해,
교육적·창의적 효과까지 챙겼다는 평가를 받았습니다.
포트나이트 브랜드 생태계가 이처럼 폭넓게 성장할 수 있었던 이유는, 무작정 시선을 끄는 광고보다는 ‘유저 경험을 해치지 않는 재미와 창의성’에 초점을 맞춘 통합 마케팅 전략 덕분입니다.
포트나이트에서 크리에이터로 살아가기, 이코노미의 현실
“이런 게임 플랫폼에서 정말 먹고 살 수 있을까?” 많은 분들이 한 번쯤 궁금해하셨을 거예요.
포트나이트 크리에이터 이코노미의 핵심은 바로 ‘참여 기반 보상’입니다.
최근 2년간 크리에이터에게 지급된 금액만 무려 7억 2,200만 달러(약 1조 원)에 달합니다.
실제로 인기 맵을 제작한 개인이나 팀은 브랜드 협업, 자체 팬덤 구축을 통해 생계를 꾸리거나, 아예 자신만의 회사를 차리는 사례도 점점 늘고 있습니다.
크리에이터 사례
미국의 한 청년 A씨는 ‘좀비 서바이벌 모드’ 맵을 제작해 수십만 명의 팬을 모았고,
이 맵에 나이키와 제휴한 브랜드 콘텐츠를 도입해 추가 수익까지 창출했습니다.
브랜드 성공사례
글로벌 패션 브랜드 B사는 포트나이트에서 한정판 스킨을 배포해
수백만 명의 유저에게 자연스럽게 노출되고, SNS에서 바이럴 효과까지 누릴 수 있었습니다.
이처럼 포트나이트의 크리에이터 생태계는 단순한 ‘게임 유저’가 아니라 실력 있는 ‘콘텐츠 크리에이터’이자 ‘디지털 기업가’로 성장할 수 있는 진짜 기회를 열어주고 있습니다.
건강한 메타버스를 위한 ‘유저 중심’ 생태계
그렇다면 앞으로 포트나이트 생태계는 어떤 방향으로 발전할까요? 에픽게임스가 가장 강조하는 가치는, 이 플랫폼이 단순한 ‘돈벌이 수단’이 아니라 “모두가 즐거움을 느끼며, 플레이와 창작 자체가 사회 전체에 긍정적인 영향을 주는 건강한 디지털 환경”을 만드는 것입니다.
팀 스위니는 “플랫폼은 언제나 유저의 이익을 최우선에 두어야 하며, 이를 해치는 과도한 상업적 압박이나 불필요한 광고, 불합리한 리워드 유도 등은 지양해야 한다”고 강조합니다.
실제로 포트나이트는 무분별한 광고보다는 ‘게임의 재미를 높이는 협업’과 ‘실질적인 창작 보상 시스템’을 선택하고 있습니다.
정리하며 — 메타버스 마케팅, 브랜드·크리에이터·유저 모두의 새로운 기회
포트나이트의 사례가 보여주듯, 이제 마케팅은 단순히 광고를 노출하는 것이 아니라 ‘경험’, ‘창작’, ‘커뮤니티’까지 아우르는 진짜 브랜드 전략의 시대가 열렸습니다.
당신이 브랜드 기획자라면?
포트나이트 같은 창작 생태계에 뛰어들어 유저와의 쌍방향 경험을 통해 브랜드 이미지를 새롭게 만들 수 있습니다.
크리에이터라면?
투명한 보상 시스템과 데이터, 다양한 크로스오버 기회를 활용해 자신만의 비즈니스를 키울 수 있습니다.
그리고 우리 모두 ‘유저’로서, 앞으로 더 다채롭고 주체적인 가상 경험을 직접 즐길 수 있는 시대가 왔습니다.
포트나이트, 그리고 메타버스 플랫폼의 진화 앞으로도 계속 지켜볼 만하지 않을까요? 🎮
요약
사례: 나이키·레고와의 브랜드 콜라보, 크리에이터 참여 기반 수익 모델, 애플과의 플랫폼 독립 전쟁
결론: 브랜드·크리에이터·유저가 하나로 어우러진
미래형 메타버스 마케팅 플랫폼으로 진화 중인 포트나이트
여러분, 포트나이트로 새로운 디지털 경험과 기회의 세계에 한 걸음 더 다가가 보세요!
