AI 검색 시대, 퍼플렉시티가 그리는 검색의 미래와 구글의 고민 여러분, 최근 ‘퍼플렉시티(Perplexity)’라는 이름을 들어보신 적 있나요? 아직 생소할 수 있지만, 이미 미국 실리콘밸리와 글로벌 디지털 마케팅 업계에서는 뜨거운 관심을 받고 있는 AI 답변 엔진입니다.
오늘은 퍼플렉시티가 어떻게 빠르게 성장하고 있는지, 왜 구글이 긴장할 수밖에 없는지, 그리고 이 변화가 우리의 일상과 마케팅에 어떤 의미를 가지는지 쉽고 명확하게 함께 이야기해보겠습니다.
퍼플렉시티, AI로 검색 시장을 흔들다
먼저 퍼플렉시티의 성장 속도는 놀라울 따름입니다. 2025년 5월 기준, 퍼플렉시티는 한 달에 무려 7억 8천만 건의 검색 쿼리를 기록하며, 한 달마다 20%씩 급성장하고 있다고 합니다. 이 추세가 계속된다면, 1년 후에는 주간 검색 쿼리 10억 건 돌파도 가능해 보이죠. 연간으로는 520억 건에 달하는 어마어마한 수치입니다.
물론, 아직 구글과 직접 비교하기는 어렵습니다. 구글은 일주일에 980억 회, 하루에 13억 회 이상의 검색을 처리하고 있죠. 퍼플렉시티는 현재 성장 중이지만, 주로 구글의 ‘틈새 시장’을 공략하는 상황입니다.
그렇다면 왜 퍼플렉시티가 주목받고 있을까요? 구글과 어떤 점이 다를까요? 구글 역시 AI 답변 검색을 시도하고 있습니다. 지난해 ‘Search Generative Experience’를 시작으로, 올해 ‘AI Overview’, 최근 ‘AI Mode’까지 명칭을 바꾸며 실험 중이지만, 아직 전면 출시까지는 이르지 못했죠.
반면, 퍼플렉시티는 이미 ‘AI 답변’ 경험을 실제로 구현해내며 빠르게 사용자 수를 늘리고 있습니다. 여기에는 CEO 아라빈드 스리니바스(Aravind Srinivas)의 신랄한 구글 비판도 한몫했는데요. “구글은 결국 광고 사업에 발목 잡혀 완전한 AI 검색으로 전환하지 못하고 있습니다. 돈이 걸려 있으니까요.”
“AI가 출처를 인용한다고 해도 기존 웹사이트로의 유입은 줄어들 겁니다. 우리는 그 사실을 인정하지만, 구글은 숨기고 있죠.” 여러분도 기존 검색과 AI 검색을 직접 경험해 보셨다면, 이 차이가 왜 중요한지 감이 오실 겁니다.
적이 있다면, 답변 UI에 원하는 정보가 딱 정리되어 나타나서 따로 클릭할 필요가 적어지는 걸 아마 느끼셨을 거예요. 결과적으로 사이트 방문 트래픽이 줄 수밖에 없죠.
퍼플렉시티의 검색, ‘코메트’로 한 단계 더 진화한다
퍼플렉시티가 준비 중인 ‘Comet’ 프로젝트는 매우 주목할 만합니다. 단순한 챗봇을 넘어, 새로운 형태의 ‘인지 운영체제(Cognitive Operating System)’를 목표로 하고 있기 때문입니다. 쉽게 말해, 기존의 브라우저, 검색, 작업, 네비게이션의 경계를 허물고 이들을 하나로 통합하려는 도전입니다.
질문 하나로, 네다섯 번의 검색을 대신한다
사용자가 “이 페이지에서 다 해결해줘!”라고 말하면, 그 한마디로 검색부터 탐색, 실행까지 한 번에 처리됩니다. 마치 하나의 명령이 여러 번의 검색을 대신하는 셈이죠. 그렇다면 광고 클릭 중심의 ‘검색 비즈니스 모델’은 어떻게 될까요? 바로 이 지점에서 구글의 딜레마가 시작됩니다.
우리의 일상과 디지털 마케팅, 앞으로 어떻게 달라질까요?
앞으로는 검색을 통한 노출과 유입이 점점 더 어려워질 수 있습니다. AI 기반의 답변이 보편화되면서, 여러분이 운영하는 쇼핑몰이나 블로그, 웹사이트로의 방문자 수가 점차 줄어들 가능성이 높아졌습니다.
예전에는 검색 결과 상위에 노출되는 것만으로도 방문자 수가 늘고 매출로 이어졌지만, 이제는 상황이 달라졌습니다.
AI가 필요한 정보를 요약해서 바로 보여주다 보니, 사용자가 별도로 클릭할 이유가 줄어드는 겁니다. 따라서 기존의 콘텐츠 전략만으로는 한계가 있고, 이제는 전반적인 콘텐츠 방향과 구조를 다시 고민해야 할 시점입니다.
AI 시대, 콘텐츠 전략도 달라져야 합니다
최근 한 운영자는 약 검색 기능 도입 이후 사이트 방문자가 절반 가까이 줄었다고 하소연했습니다. 이제는 단순한 정보 제공보다는 ‘나만의 레시피 이야기’나 ‘실제 사용 후기’처럼, AI가 쉽게 요약할 수 없는 경험 중심의 스토리 콘텐츠로 전략을 바꿨다고 합니다.
이제는 GEO(Generative Engine Optimization)의 시대입니다 기존의 SEO(검색엔진 최적화) 전략만으로는 부족합니다. 이제는 GEO, 즉 생성형 엔진 최적화가 중요해졌습니다.
챗GPT, 퍼플렉시티, 구글 SGE와 같은 생성형 AI 플랫폼에서 우리 브랜드가 신뢰할 수 있는 정보 출처로 인용되도록 하는 것이 핵심입니다. 또한, 짧고 명확하게 핵심 정보를 전달하는 콘텐츠가 더 높은 노출과 연결로 이어질 수 있습니다.
사례: 한 여행사의 전략 변화
한 여행사는 일반적인 관광지 설명문 대신, “3시간 코스 최적 동선 추천”이나 “현지인만 아는 숨은 명소 3곳”처럼, AI 챗봇이 쉽게 가져갈 수 있는 정보를 ‘한 문단 요약’ 형태로 제공한 결과, 챗봇 인용률이 눈에 띄게 상승했다고 합니다.
새로운 검색 플랫폼과 광고 모델의 등장
기존의 키워드 광고(PPC)에만 국한되지 않고, 챗봇 피드광고, 실시간 AI 추천 상품 광고 등 다양한 광고 모델이 실험되고 있습니다. 이커머스 플랫폼에서는 AI 기반의 개인화 광고가 상품 추천을 통해 매출 상승을 이끌어내기도 했습니다.
사례: 글로벌 패션 브랜드 Z사의 AI 활용
글로벌 패션 브랜드 Z사는 AI 검색과 연동된 스타일 추천 알고리즘을 구축하여, 고객이 질문만 하면 ‘오늘 날씨에 어울리는 코디’를 바로 보여주는 기능을 도입했습니다. 이 기능 도입 후, 고객의 클릭률과 전환율이 25% 이상 증가했다고 보고했습니다.
AI 검색 시대, 우리가 준비해야 할 것들
- 브랜드와 콘텐츠의 ‘공신력’과 ‘차별화 경험’ 쌓기
AI는 언제 어디서나 참고한 정보를 쉽게 추출할 수 있습니다. 따라서 콘텐츠에 명확하고 신뢰성 있는 데이터, 전문가 인터뷰, 실제 사용 후기 등을 적극적으로 포함하는 것이 중요합니다. 동시에, AI가 모방하기 어려운 나만의 경험, 감성, 이야기 중심의 콘텐츠를 더해 차별화를 꾀하는 것도 필수입니다. - GEO(생성형 엔진 최적화) 역량 강화
챗봇이 쉽게 인용하고 활용할 수 있도록, 문장 구조, 정보 요약, 최신 트렌드 반영 등 GEO 관점에서 콘텐츠를 업그레이드해야 합니다. 다양한 플랫폼에서 우리의 콘텐츠가 AI의 답변 소스로 활용될 수 있도록 하는 것이 핵심입니다. - 새로운 플랫폼에 기민하게 올라타기
퍼플렉시티, 구글 SGE, 네이버 스마트서치 등 새롭게 주목받는 검색 플랫폼은 마케터에게 큰 기회의 땅입니다. 빠른 테스트와 경험, 그리고 데이터 수집을 통해 나만의 성과 포인트를 만들어가세요.
결론: 검색의 미래, 변화는 이미 시작됐다
AI 답변엔진과 검색 플랫폼의 세대 교체는 단순한 유행이 아닙니다. 구글, 퍼플렉시티, 네이버 모두 ‘검색의 미래’를 향한 주도권을 겨루고 있습니다. 이 변화를 빠르게 파악하고 준비한 기업과 개인만이 다음 SEO/GEO 시대의 승자가 될 수 있습니다.
이제 ‘검색 상위 노출’을 목표로 하는 시대는 끝나가고, 대신 AI가 찾고 인용하는 신뢰도 높은 콘텐츠가 승부를 가를 것입니다. 여러분도 변화의 물결에 적극적으로 올라타세요. 미래는 이미 움직이고 있습니다!
