AI 검색 혁명, 라이프스타일 미디어의 SEO 전략이 바뀌고 있다. 여러분, 혹시 최근에 구글에서 무언가를 검색했을 때, 예전과는 다르게 ‘AI가 요약한 답변’이 맨 위에 나오는 걸 경험하신 적 있으신가요?
“세 식용 소파의 넓이는 얼마인가?” 같은 질문은 이제 클릭 없이도, 바로 검색 결과에서 AI가 친절하게 답해줍니다. 검색은 편해졌지만, 이 변화는 미디어 업계와 콘텐츠 전략에 엄청난 파장을 일으키고 있어요.
오늘은 구글·챗GPT 같은 생성형 AI 도입 이후, 라이프스타일 미디어(요리, 인테리어, 뷰티, 여행 등 서비스성 콘텐츠 중심)가 어떻게 새로운 SEO 전략을 짜고 있는지, 실제 사례와 함께 정리해볼게요.
AI에 흔들린 검색 트래픽, 라이프스타일 미디어 사이트 ‘비상’
그동안 라이프스타일 미디어는 과학, 건강, 사회 등 다양한 분야에서 ‘사람들이 궁금해하는 기본 질문에 답하는 글’로 검색 유입을 잘 끌었습니다. 예를 들어 요리 사이트라면 “닭가슴살 굽는 온도는?” 같은 질문에 대한 간단명료한 답변을 제공했죠. 하지만 요즘엔 이런 단순 질문은 AI 요약 답변에 다 흡수되고, 더 이상 기사로 링크되는 경우가 크게 줄었습니다.
실제로 미국의 대형 라이프스타일 미디어 4곳의 SEO·콘텐츠 전략 담당자들은, 2024년 5월 구글 AI 오버뷰 도입 후 ‘검색 유입이 30~50%나 감소했다’고 밝혔습니다. 트래픽이 유지되는 영역도 있지만, 핵심적인 검색어 유입은 줄고 있습니다. 당장 검색 트래픽이 줄면 광고 수익, 영향력이 전체적으로 위협받게 되죠.
“우리가 바꿀 수 있는 영역에 집중할 뿐이다”라는 익명의 SEO 매니저의 말처럼, 더 이상 묘책은 없습니다. 한 번 정해진 검색 알고리즘과 AI 트렌드는 하루아침에 뒤집을 수 없으니까요.
무엇을 바꿔야 할까? ‘기본식 정보’에서 벗어나라
예전처럼 “주황색 소파 어디까지 닦을까?” “싱크대 길이는?” 등 단순 정보성 글을 줄이는 게 첫 단계입니다. 이런 질문에 대한 답은 더이상 기사나 블로그 글을 클릭하지 않아도, AI 답변 혹은 요약칸에서 바로 볼 수 있으니까요.
그럼 무엇을 해야 할까요?
- ‘더 깊고, 더 개인적인 콘텐츠’로 승부하라
미국 버즈피드(BuzzFeed)는 이미 2년 전부터 SEO형 기사(가벼운 질문-답변형 콘텐츠) 비중을 줄이기 시작했습니다.
이들은 지금 ‘영감·비교·결정·엔터테인먼트’와 관련된, AI가 쉽게 요약·생성하지 못할 포인트에 집중합니다.
- “XX 브랜드별 100만 원대 가전제품 비교, 내돈내산 후기”
- “가전체품 설치 직접 해보니, 시행착오 3가지”
- “베이크드치킨이 제대로 익었는지 알 수 있는 꿀팁!”
이런 식으로 ‘취향’, ‘선택’, ‘경험담’, ‘비교’ 등 인간만의 맥락을 강조해야 합니다. 버즈피드는 ‘큐레이션 리스트, 에디터 POV(관점)로 풀어내는 설명, 퀴즈, 개성 있는 가이드’와 같은 AI가 흉내내기 힘든 포맷에 집중하고 있습니다.
- ‘대량 생산 전략’은 끝났다: 효율적이고 분석 기반의 콘텐츠 생산
예전에는 하루에도 수십, 수백 개의 기사만 찍어내면 자동으로 트래픽이 따라온 시기가 있었습니다.
하지만 지금은 무작정 양으로 승부할 수 없습니다.
인터뷰에 응한 한 엔터테인먼트 미디어 관계자는 “이제는 지난 한 달간 올린 기사별 데이터를 꼼꼼히 분석해, 정말 오래 머물거나 자주 방문하는, 혹은 재방문이 높은 글 위주로 리소스를 집중하고 있다”고 말합니다.
이 라이프스타일 미디어는 새로운 독창적 뉴스, 심층 리뷰, 발빠른 단독 보도에 더 많이 투자하고 있습니다.
특히 ‘몇 일 이상 지난 똑같은 뉴스’는 AI 요약 답변과 경쟁에서 이길 수 없죠.
결국 ‘누가 더 먼저, 더 깊이 취재했는가’의 싸움입니다.
조직 내 SEO·소셜·데이터팀 협업 ↑
검색 유입이 줄어들수록 내부 협업이 중요해졌습니다.
과거엔 SEO팀이 키워드 분석, 에디터가 기사 작성, 소셜팀이 퍼블리싱만 하면 됐지만,
지금은 팀별로 어떤 콘텐츠가 어떤 채널에서 잘 먹히는지 실시간 데이터 기반으로 함께 회의하고 전략을 짜야 하는 시대가 됐어요.검색 이외의 채널 개척, ‘멀티채널 전략’
검색만 바라보다 시야를 좁히면 안 됩니다.
미국 엔터테인먼트 미디어는 ‘뉴스레터’, ‘유튜브·인스타·틱톡 등 소셜미디어’, ‘자체 커뮤니티’에 더 투자를 늘리고 있습니다.
실제로 구글 트래픽 감소분을 ‘이메일 구독자’, ‘페이스북·유튜브 팔로워’로 어느 정도 보완하고 있죠.
여기서 재미난 조언도 있습니다. “직접 방문 트래픽, 뉴스레터, 소셜을 아무리 늘려도, 구글이 몰아주는 트래픽 스케일에는 못 미친다. 완전히 구글 의존을 버릴 순 없기 때문에, 기존 유입의 3가지 엔진(검색, 소셜, 자사 채널)의 균형 전략이 현실적”이라는 말이죠.
[실제 적용 사례]
- 버즈피드는 검색 메인 키워드 외에, ‘비교·경험·영감·샘플 체험·포인트 설명’에 집중하는 포맷으로 자리를 잡고 있습니다.
- 한 레시피 사이트는 단순 레시피 설명은 줄이고, “이 레시피를 만든 셰프의 에피소드”, “실패 없는 응용 레시피”, “특정 다이어트족을 위한 변형판” 등 깊이 있는 콘텐츠를 강화하면서 이전보다 구글 검색 유입이 2배 넘게 올랐다고 합니다.
AI시대, 달라진 SEO 전략 한눈에 보기
- 단순 정보·기초 Q&A는 과감히 줄인다
- 실험/비교/경험/POV 등 더 깊고 인간적인 콘텐츠에 집중
- 뉴스·트렌드성 이슈는 더 빠르고, 더 오리지널하게
- 데이터 분석으로 효율 높이고, 잘 되는 포맷에 리소스 올인
- SEO + 소셜 + 뉴스레터 등 멀티채널 동시 공략
- 내부팀 간의 데이터/콘텐츠 협업 강화
결론: 변하는 검색 알고리즘, 생존은 ‘기본 답변’ 넘는 깊이·개성에 있다
한마디로, 생성형 AI가 검색의 판을 바꾼 지금, ‘누구든 쓸 수 있는 기초적인 정보’는 더 이상 우리의 무기가 될 수 없습니다.
이제는 더 인간적이고, 더 깊고, 더 독특한 에디터의 관점·분석·체험·취향이 브랜드와 미디어의 경쟁력이 됩니다.
혹시 여러분의 블로그가 “누구나 아는 Q&A”에만 머무르고 있다면, 오늘부터라도 본인의 경험, 비교, 본인만의 꿀팁, 사례, 오리지널 스토리 등을 더 강조해보세요.
이 변화의 파도는 위기이자, ‘에디터·작성자만의 진짜 색깔’이 브랜드 경쟁력으로 부각되는 기회가 될 수도 있습니다.
지금, 당신만의 ‘딥하고 진짜 있는 콘텐츠’를 준비하세요!
