생성엔진최적화GEO 시대, 검색의 패러다임이 바뀐다. 여러분, 요즘 구글에서 무언가를 검색해 보셨나요? 예전처럼 웹사이트 리스트가 쭉 나열되는 방식이 아니라, 이제는 인공지능이 요약한 ‘직접적인 답변’이 가장 먼저 보이는 경우가 많습니다. 이처럼 검색의 방식이 바뀌면서 GEO 시대가 도래한 것입니다. 검색 결과가 단순한 링크 나열이 아닌, 사용자가 바로 필요한 정보를 즉시 제공하는 형태로 진화하고 있죠.
검색의 룰이 바뀐다, GEO 시대의 도래 심지어 ChatGPT, Perplexity, Claude와 같은 AI 챗봇에서도 내가 궁금한 질문을 입력하면, 여러 소스에서 정보를 모아 하나의 답을 깔끔히 정리해 제공합니다. 이처럼, 검색의 방식이 크게 변화하면서, 마케터들도 이제 ‘생성엔진최적화(Generative Engine Optimization, GEO)’라는 새로운 과제에 직면하게 되었습니다.
오늘은 이 GEO가 무엇인지, 그리고 브랜드가 AI가 직접 제공하는 답 안에 등장하기 위해 어떻게 준비해야 하는지 쉽게 풀어 설명드리겠습니다.
생성엔진최적화(GEO)란 무엇일까?
간단히 말해, GEO는 AI 기반의 검색엔진(예: ChatGPT, 구글 AI 오버뷰, Perplexity 등)이 답변을 만들 때 내 브랜드나 콘텐츠가 “답의 일부”로 참고될 수 있도록 최적화하는 전략입니다. 전통적인 SEO가 검색결과 페이지(검색순위 1~10위)를 목표로 했다면, GEO는 “검색 결과의 직접적인 AI 답변 내부에 언급되거나 요약되는 것”을 목표로 합니다.
실제 사례를 들어볼게요!
예를 들어, “최고의 VPN 서비스는 무엇인가요?”라고 Perplexity에 물어봤다고 가정해 봅시다. Perplexity는 여러 웹사이트의 정보를 종합해, 사용자에게 신뢰할 수 있는 브랜드를 이유와 함께 명확하게 추천하는 답을 제공합니다. 이때, 내 사이트가 직접적으로 링크로 걸리지 않더라도, 답변 속에 언급되거나 인용만 되어도 대단한 성과라고 할 수 있습니다. 바로 GEO가 이를 가능하게 만드는 원리입니다.
왜 GEO가 이렇게 중요할까요?
- AI 기반 검색의 폭발적 성장
ChatGPT의 월간 사용자는 이미 1억 명을 넘어섰고, 구글의 AI 오버뷰(Overview)는 매달 수십억 건의 검색에 활용되고 있습니다. 앞으로는 더 많은 소비자가 정보 탐색부터 제품 추천까지 AI의 답변에 의존하게 될 것으로 보입니다. - AI가 추천하지 않으면?
예전에는 검색결과 2, 3페이지에라도 등장할 기회가 있었지만, 이제 AI가 첫 번째 답변에 내 브랜드를 언급하지 않으면, 소비자의 레이더에 아예 잡히지 않을 수 있습니다. 즉, AI가 내 브랜드를 추천하거나 언급하는 것이 가장 중요한 기회가 된 것입니다. - GEO를 하면 좋은 점
- 광고비 대신 자연 유입을 얻을 수 있다
- 24시간 브랜드 노출이 가능하다
- 업계 내 신뢰도 상승
즉, AI 답변에 등장하는 것은 곧 ‘신뢰의 상징’이 되고, 브랜드의 신뢰도와 인지도를 자연스럽게 높이는 효과를 가져옵니다. GEO는 단순한 SEO를 넘어서, 브랜드의 명성과 신뢰를 쌓을 수 있는 전략It is.
GEO와 SEO, 얼마나 닮았을까?
아마 궁금하실 겁니다. “SEO를 열심히 해왔는데, GEO는 또 완전 새로운 기술인가?”
결론부터 말하자면, GEO와 기존 SEO는 상당 부분 닮아 있습니다.
- 양질의 콘텐츠 제작
AI와 검색엔진 모두 전문가다운, 신뢰할 수 있는 정보에 더욱 주목합니다. SEO에서 중요한 것처럼, GEO에서도 질 높은 콘텐츠는 여전히 핵심입니다. - 접근성 개선
AI 챗봇이 쉽게 정보를 가져갈 수 있도록 공개되고 쉽게 읽히는 구조의 콘텐츠가 유리합니다. SEO와 마찬가지로, 콘텐츠의 접근성을 높이는 것이 중요합니다. - 폭넓은 언급
웹 전체에서 내 브랜드가 긍정적으로 많이 언급될수록, AI가 이를 참고할 확률이 높아집니다. SEO에서 중요한 백링크와 언급이 GEO에서도 큰 역할을 합니다.
즉, 그동안 SEO 기본을 탄탄히 해온 브랜드라면, 이미 GEO의 한 축을 차근차근 쌓아온 셈입니다.하지만, GEO만의 차별화 포인트도 분명 존재합니다!
GEO 시대의 새로운 최적화 전략 6가지
- 단순 링크보다 ‘브랜드 언급’이 중요해진다
SEO에서는 백링크(내 사이트로의 링크)가 중요하지만, GEO에서는 링크 없는 브랜드 언급(brand mention)도 강력한 영향력을 미칩니다. 예를 들어, 유저들이 Reddit, Blog, 커뮤니티에서 “A회사 제품 좋아요”라고 언급하는 것만으로도, AI가 이를 답변에 참고할 수 있다는 뜻입니다. - 인용문·통계 데이터를 적극 활용하기
AI는 신뢰도를 중시하기 때문에, 논문, 업계 백서, 명확한 통계나 전문가 인용이 담긴 콘텐츠를 선호합니다. 실제 연구에 따르면, 인용문이나 통계가 포함된 페이지가 없는 페이지에 비해 AI 답변으로 채택될 확률이 30~40% 높았다고 합니다. - 서버사이드 렌더링(SSR) 도입
AI 크롤러는 자바스크립트를 완벽히 읽지 못하는 경우가 많기 때문에, SSR 방식으로 페이지를 구성하면 내 콘텐츠가 AI에 더 잘 노출될 수 있습니다. 이 방식은 AI의 정보 접근성을 높여주기 때문에 중요합니다. - 최신성 유지
AI는 항상 “가장 최신의 정보”를 제공하려고 합니다. 소규모 개정이라도 자주 이루어지는 사이트, 활발히 업데이트되는 블로그가 더 잘 반영됩니다. 최신성을 유지하는 콘텐츠는 AI가 더욱 선호하는 자원이 됩니다. - 위키피디아/공신력 있는 레퍼런스 구축
AI는 훈련된 데이터의 상당 부분을 Wikipedia를 포함한 공신력 있는 플랫폼에서 가져옵니다. 내 브랜드, 서비스의 공식 위키피디아 항목이나 업계 표준 사이트에 정보를 정리해두면, AI가 이를 참고하기 쉬워집니다. - 유저 생성 콘텐츠(UGC) 플랫폼 적극 활용
Reddit, 유튜브, 네이버 블로그, 각종 카페처럼 사용자들이 직접 경험담을 남기는 플랫폼에서 내 브랜드가 자주 자연스럽게 언급되도록 유도하는 것도 GEO에서 큰 효과를 거둘 수 있습니다. 유저들의 자발적인 언급은 AI에 긍정적인 영향을 미칩니다.
GEO를 위한 마케팅 실전 팁
GEO를 어떻게 효과적으로 관리할 수 있을지 궁금하신가요? AI 챗봇이나 AI 오버뷰와 같은 도구를 통해 내 브랜드 언급 빈도를 추적할 수 있습니다. 예를 들어, Semrush 같은 툴을 사용하면 ‘AI 소스 언급 현황’을 실시간으로 모니터링할 수 있습니다. 콘텐츠를 업로드한 후, AI 기반 챗봇에서 내 사이트나 브랜드가 언급되는지 직접 확인해보세요.
또한, 커뮤니티와 SNS에서는 브랜드 옹호자(Ambassador)를 육성해 자발적인 언급을 유도할 수 있습니다. 브랜드의 충성도 높은 팬들이 자발적으로 브랜드를 홍보하게 되면, 자연스러운 마케팅 효과를 얻을 수 있습니다.
공식적인 정보 출처인 위키백과, 네이버 지식백과 등 신뢰할 수 있는 플랫폼에 콘텐츠를 등록하는 것도 좋은 방법입니다. 이러한 공신력 있는 정보 창구를 통해 브랜드의 신뢰도를 높일 수 있습니다.
실제 해외 성공 사례: VPN 브랜드의 GEO 최적화
한 글로벌 VPN 브랜드는 SEO 최적화뿐만 아니라, Reddit, Quora, 유튜브 리뷰, 공식 위키백과 항목, 각종 통계와 인용이 포함된 블로그 포스트를 꾸준히 관리했습니다. 그 결과, Perplexity와 같은 챗봇에 ‘최고의 VPN’에 대한 질문이 들어오면, AI가 이 브랜드를 여러 번 언급하며 해당 브랜드의 홈페이지와 후기 등을 중요한 답변으로 활용하게 되었죠. 이는 GEO 관점에서 매우 이상적인 사례로, 성공적인 브랜드 마케팅 전략을 보여줍니다.
GEO 시대, 마케터에게 필요한 마인드셋
키워드는 이제 단순히 클릭이나 랭킹을 넘어서, ‘AI가 제공하는 답변의 일부로 포함되는지’ 여부로 확장되었습니다. 이제 중요한 것은 내 콘텐츠가 원하는 키워드와 주제에서 AI 답변 속에 “얼마나 자주, 신뢰받으며 등장하는지”를 추적하고, 이를 지속적으로 개선하는 것입니다.
GEO는 아직 발전하는 단계에 있지만, 한 가지 확실한 점은 AI 시대에도 결국 ‘고객에게 깊이 있고 신뢰할 수 있는 정보’를 제공하는 브랜드만이 살아남을 것이라는 사실입니다. 여러분의 브랜드도 GEO를 활용해 한발 앞서 준비해 보세요! 기존 SEO의 기본기를 토대로 GEO만의 최신 트렌드까지 함께 고려한다면, AI가 답하는 미래형 검색 환경에서도 여러분의 콘텐츠는 빛날 수 있습니다.
AI, GEO에 내 브랜드가 꼭 등장하는 그날까지! 현명한 GEO 전략을 통해 검색의 패러다임 변화를 기회로 만들어봅시다.
