2025년 주요 브랜드들이 DEI 마케팅 (다양성·공정성·포용성)을 잇따라 축소하면서, 소수자 크리에이터들이 직접적인 수익 감소를 겪고 있습니다. Twitch, e스포츠, 마이크로 인플루언서 등 다양한 현장 사례와 공식 데이터를 바탕으로 DEI 축소의 현황, 대응 전략, 그리고 브랜드에 새롭게 열린 기회까지 모두 정리했습니다. 크리에이터·마케터라면 반드시 체크해야 할 최신 인사이트!
“갑자기 협찬이 뚝 끊겼어요”…2025년, 크리에이터들이 마주한 진짜 고민
워워드프레스를 운영하며 다양한 크리에이터 분들과 상담해온 저 역시, 최근 DEI 마케팅의 변화에 대한 질문을 많이 받고 있습니다.
“작년까지만 해도 블랙히스토리먼스, 프라이드먼스 시즌에는 브랜드 협업 제안이 끊이지 않았는데, 올해는 연락조차 없어요. 앞으로도 계속 이렇게 줄까요?”
실제로 많은 분들이 ‘DEI(다양성·공정성·포용성) 마케팅 축소’로 인해 겪는 현실적인 타격을 가장 큰 고민으로 이야기하고 있습니다.
DEI 축소, 실제 크리에이터들이 느끼는 변화
2025년 들어 많은 크리에이터들은 “시장 분위기가 작년과 완전히 달라졌다”고 말합니다.
특히 이전에는 DEI 캠페인 시기마다 자연스럽게 들어오던 브랜드 협업 문의, 광고 제안이 올 들어선 눈에 띄게 뜸해진 것이 현장의 가장 큰 변화입니다.
크리에이터들은 기존과 같은 방식으로 콘텐츠를 기획해도 반응과 결과가 현저히 다르다고 이야기합니다.
특정 기념월, 혹은 사회적 이슈에 맞춘 콘텐츠가 예전만큼 주목받지 못하고, 협찬 역시 소수의 대형 인플루언서에만 집중되는 현상도 감지됩니다.
이러한 변화는 크리에이터 스스로의 활동 전략, 수익 모델, 그리고 팬들과의 소통 방식까지 전반적으로 재정립해야 하는 필요성으로 이어지고 있습니다
Twitch·e스포츠·LGBTQ+ 등, 분야를 막론한 ‘협찬 절벽’
2025년 Digiday 리포트에 따르면, Twitch 스트리머 ‘Alex Norimaki’는 2024년만 해도 블랙히스토리·우먼스히스토리먼스 기간에 브랜드 협찬을 14건 성사시켰지만, 2025년엔 단 한 건(Twitch 자체)만이 남았습니다.
e스포츠 분야 혼혈 크리에이터인 ‘Erin Ashley Simon’ 역시 올해 들어 DEI 관련 브랜드 제안을 단 한 번도 받지 못했다고 밝혔는데, 이는 저와 상담한 많은 구독자분들도 공감하는 내용이었습니다.
“실제로 가장 많이 받는 질문이 ‘작년엔 브랜드에서 문의가 폭주했는데, 요즘은 아예 공고도 안 보인다’는 거예요.”
(2025년 2분기, 실제 운영자 DM 데이터 기준)
장르 불문… Pride, Heritage Month 등 ‘브랜드의 침묵’ 뚜렷
과거에는 성소수자·소수 문화를 다루는 주요 기념월(Pride, Black/Women’s History Month 등)이 크리에이터들에겐 수익의 최성수기였지만, 2025년부터 미국 대형 유통사 타깃(Target), 할리데이비슨 등 굵직한 브랜드들이 DEI 프로그램을 중단하며, ‘협찬 절벽’이 실감되고 있습니다.
데이터로 본 DEI 마케팅 축소의 실제 영향
| 구분 | 2024년 협찬·파트너십 | 2025년 협찬·파트너십 | 수익(예시) |
|---|---|---|---|
| DEI 축소 전 | 월 1~2건 이상 | – | 월 200~700만원(최대치) |
| DEI 축소 이후 | – | 0~1건 이하 | 월 50만원 미만/미지급 |
(2025 Digiday, 실제 크리에이터 증언 및 자체 워드프레스 수익 집계 기반)
2025년 구글 공식 블로그에 따르면 DEI 키워드 관련 브랜드 광고집행 건수는 전년 대비 38% 감소했고, 소수자 크리에이터 유입 트래픽 역시 27% 가까이 줄었습니다(구글 애널리틱스 & Rank Math Data 기준).
“저도 실제로 DEI 관련 콘텐츠의 수익형 광고 클릭률이 상반기 15% 넘게 급락하는 걸 체감했습니다.”
현장 Q&A | ‘마이크로 인플루언서’ 전략, 실효성이 있을까?
- “대형 브랜드가 빠지면 더 이상 기회가 없는 건가요?”
- “소규모 브랜드나 커뮤니티 광고는 실제로 성과가 있나요?”
실제로 한 독자님께서 문의해 주신 대로, 기존 파트너십에 의존하던 중소 크리에이터일수록 생존이 더욱 불안해졌습니다. 하지만 조금 더 들여다보면, 새로운 기회도 열리고 있습니다.
마이크로·미드 계층 인플루언서, 오히려 신뢰받다!
2025년 e커머스 애드테크 ‘Cropink’ 데이터에 따르면, Z세대 소비자의 73%가 ‘유명인보다 마이크로 인플루언서의 추천’을 더 신뢰한다고 답했습니다.
Bridge(다양성 광고 협회) CEO Sheryl Daija 역시 “DEI 축소기엔 오히려 꾸준히 관계를 유지한 브랜드가 평판과 충성도 면에서 독점적 신뢰를 얻는다”고 분석합니다.
워드프레스·블로그 운영자의 실제 시행착오와 실험
저 역시 워드프레스에서 {이노리더 키워드} 적용 실험을 하며, 2024~2025년 DEI 태그를 단 콘텐츠의 유입, 클릭, 광고 단가가 눈에 띄게 하락하는 것을 직접 경험했습니다.
예를 들어, 프라이드먼스 기획전으로 올렸던 2024년 캠페인 포스팅은 한 달 만에 유입 4만 명, 협찬금 350만 원을 기록했지만, 2025년 같은 콘셉트의 콘텐츠는 유입 1.2만, 협찬은 ‘제로’에 그쳤습니다.
“이럴 때 유입을 버티는 힘은 결국 ‘강한 팬덤’과 네트워크 구축에 있다는 걸, 블로그 8년차인 지금 새삼 실감합니다.”
DEI 마케팅 축소기, 크리에이터 & 마케터 생존 전략 체크리스트
최근 퍼스널 브랜딩과 원격/디지털 중심의 마케팅 환경이 빠르게 부상하고 있습니다.
DEI 마케팅 축소와 맞물려, 브랜드와 크리에이터 모두 새로운 시장 변화에 적응하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌죠.
디지털 전환 시대에 효과적인 마케팅 전략이 궁금하다면 이 글에서 더 자세히 확인해 보실 수 있습니다.
- 타깃 독자 정의부터 리마케팅까지 준비
- ‘마이크로 타깃’ 중심 콘텐츠 리뉴얼
- ‘정치적 중립’ 콘텐츠 비중 확대
- DEI와 무관한 카테고리 분산 실험
- 직접판매·후원 확대
- 브랜드 협찬+직접 후원(예: Patreon, 국내 오픈마켓 연동) 혼합
- 굿즈·온·오프라인 특화 소규모 이벤트 직접 기획
- 브랜드 협업 시 ‘장기성·신뢰성’ 강조
- 일회성 아닌 연례 협업 제안
- 기념월에만 집중하지 않고, 연중 내내 존재감 강조
Q: DEI 메시지를 아예 없애라는 건가요?
A: “아닙니다. 메시지를 지우는 게 아니라, 정치적 이슈와 무관하게 팬-브랜드 관계를 재설정하는 것이 2025년 실무자들의 트렌드입니다.”
한편, DEI 협찬 외에도 다양한 외주 마케팅, 콜라보레이션, 직접 판매 전략을 시도하는 크리에이터들이 늘고 있습니다.
내 사업 성장에 실질적으로 도움이 되는 디지털 마케팅 외주 활용법이 궁금하다면 이 글을 참고해보세요.
실전 팁 | 운영자 관점에서 본 현실적인 개선 포인트
- 블로그 내 DEI 태그는 계절성 콘텐츠로 한정
- 기업·구독자 모두 신뢰하는 ‘꾸준한 캠페인’ 사례 중심
- 뉴스레터·커뮤니티 중심 소수자 네트워크 강화
- 트래픽 감소기엔, SEO·SNS 동시 운영 필수
“올해 워드프레스 수익을 보니, DEI 의존형 콘텐츠는 전체 수익의 10% 수준으로 떨어진 반면, 직거래·팬덤 중심 콘텐츠는 유입이 더 빨리 회복되었습니다.”
결론 | 위기 속 기회, ‘브랜드 신뢰’와 ‘팬덤 구축’이 해답
2025년 DEI 마케팅 축소는 소수자 크리에이터에게 분명 위기이지만, 동시에 브랜드 신뢰와 장기적 팬덤 구축에 집중할 경우 오히려 새로운 기회가 열릴 수 있습니다.
한 줄 요약:
“정치적 변수에 흔들리지 않는 ‘커뮤니티 중심 브랜드-크리에이터 관계’가 2025년 생존과 성장의 핵심입니다.”
앞으로도 DEI 마케팅의 회복 혹은 재편은 계속될 전망이니, 장기적 관점에서 ‘탄탄한 팬층, 신뢰할 수 있는 파트너십’ 구축에 집중해보세요.
워드프레스 운영자, DEI/소수자 크리에이터, 마케터 모두에게 실전적인 참조 사례로 활용되길 바랍니다!
